De pizzas a carros e até cervejas, conheça as empresas que transformaram o universo num palco publicitário. Neste artigo do Papo Astronômico você vai descobrir como o marketing espacial está apresentando oportunidades únicas de publicidade – e o que isso tem a ver com o nosso fascínio pelas estrelas.

Pizza Hut: uma das pioneiras no marketing espacial

Imagine que você é um astronauta, flutuando na Estação Espacial Internacional (ISS), olhando a Terra pela janela e pensando: “Hmm, uma pizza cairia bem agora”. Pois em 2001, a Pizza Hut tornou esse sonho realidade, marcando a história das marcas no espaço! Eles enviaram uma pizza de 15 cm, com salame resistente ao espaço, num foguete russo até a ISS. Por ser uma entrega de foguete – custou cerca de 1 milhão de dólares! E não foi só isso: no ano 2000, eles já tinham estampado o logo num foguete Proton, só pra garantir que o universo soubesse quem manda na massa.

“A partir de hoje, a pizza da Pizza Hut entrará para a história como a primeira pizza do mundo a ser entregue e consumida no espaço”, disse Randy Gier, diretor de marketing da Pizza Hut, Inc.

Ou seja, as palavras de Randy deixam claro que essa jogada foi puro marketing espacial. É o tipo de coisa que faz a gente pensar: será que um dia vamos pedir delivery direto de Marte? Saiba mais sobre a vida na ISS no nosso artigo sobre como os astronautas sobrevivem no espaço!

O carro da Tesla que foi enviado para o espaço

Se tem alguém que sabe unir inovação e publicidade, sem dúvida esse alguém é Elon Musk. Em 2018, ele lançou um Tesla Roadster vermelho ao espaço com o foguete Falcon Heavy da SpaceX, consolidando a Tesla como uma das marcas no espaço mais icônicas. Dentro do carro, foi colocado um manequim chamado Starman, ouvindo a música Space Oddity do David Bowie em loop. Hoje, esse Tesla flutua por aí, orbitando o Sol como um outdoor cósmico.

Não dá pra comprar o carro, claro, mas a imagem dele contra o fundo azul da Terra viralizou mais rápido que a velocidade da luz. Transformando-se num golpe de gênio: mostrou o poder da SpaceX e, de quebra, transformou a Tesla numa marca que literalmente “vai além”. Afinal, quem precisa de outdoors na estrada quando você tem o espaço sideral?

Pepsi: uma lata com vista para a Terra

Voltando um pouco no tempo, em 1996, a Pepsi entrou na brincadeira do marketing no espaço. Cosmonautas russos posaram com uma lata gigante da marca na estação espacial Mir – um investimento de 5 milhões de dólares! Era só uma réplica, mas o impacto foi real. Imagina o briefing: “Queremos nossa lata visível da órbita!”.

A Pepsi provou que o espaço é um palco perfeito para chamar atenção entre as marcas no espaço. Não tinha como beber o refrigerante em gravidade zero (imagina as bolhas flutuando?), mas o alcance da campanha foi astronômica. Sem dúvida, uma prova de que, no vácuo do espaço, o marketing ainda respira – e bem!

Budweiser: a cerveja que apostou no marketing espacial

Em 2017, a Budweiser mandou cevada pra ISS pra testar como ela se comporta em microgravidade. O objetivo? Ser a primeira marca a fazer cerveja em Marte! Ainda não rolou a “gelada marciana”, mas o experimento já rendeu um hype digno de uma estrela em ascensão.

Uma vez que a Estação Espacial Internacional é um ambiente de microgravidade, os cientistas conseguem estudar de maneiras que não são possíveis na Terra, por isso a Budweiser germinou diferentes cepas de cevada a bordo da estação espacial. Assim é possível observar mudanças na expressão genética e na germinação para obter insights sobre como diferentes cultivares (indivíduos da mesma espécie de planta que possuem diferenças genéticas) podem ser mais adequados para lidar com ambientes estressantes no solo, como condições de seca ou temperaturas extremas.

Você consegue imaginar os astronautas brindando com uma Bud enquanto olham o planeta vermelho pela janela? É o tipo de visão que une o útil ao agradável – ciência e marketing caminhando juntos, com um toque de malte e lúpulo.

Estée Lauder: Beleza nas Estrelas

Nem só de comida e bebida vive o marketing no espaço. Em 2020, a Estée Lauder levou 10 frascos do sérum Advanced Night Repair pra ISS. Custou 128 mil dólares, mas as fotos do produto flutuando na janela Cupula, com a Terra ao fundo, valeram cada centavo. Um dos frascos até foi leiloado por caridade depois!

Foi um momento de glamour cósmico: skincare com alcance intergaláctico. Quem diria que cuidar da pele poderia ser uma missão espacial? Com essa campanha publicitária, a Estée Lauder mostrou que o espaço também é lugar de beleza – e de campanhas inesquecíveis.

Nissin: Cup Noodles para astronautas

Agora, segura essa: em 2005, a Nissin Foods mandou Cup Noodles para o ônibus espacial Discovery, entrando para lista de marcas no espaço. Sim, aquele macarrão instantâneo que salva a gente na correria foi parar no espaço! Selados a vácuo pra não virar um caos de macarrão flutuante, e com a viscosidade da sopa engrossada para que não respingasse mesmo em um ambiente de gravidade zero. A fórmula do macarrão, incluindo farinha, foi ajustada para que o macarrão pudesse ser cozido em água quente a 70 C, que os astronautas tinham a bordo da espaçonave, assim os noodles viraram estrela de um comercial.

Não é alta gastronomia, mas é genial. A Nissin pegou algo simples e disse: “Se funciona na Terra, por que não no espaço?”. E assim, o miojo ganhou um passaporte estelar – prova de que o básico também brilha nas alturas.

O Marketing Espacial tem futuro?

Com as viagens espaciais comerciais da SpaceX e Blue Origin despontando, o espaço está virando o próximo grande palco publicitário para as marcas no espaço. Imagina um outdoor holográfico em órbita ou um café patrocinado na Lua? A NASA já abriu a ISS para mais experimentos comerciais – até 2023, mais de 50 marcas já participaram de projetos lá, segundo dados da agência. O futuro promete: o marketing no espaço pode até incluir anúncios em realidade aumentada vistos da Terra ou bebidas servidas em colônias marcianas. O potencial é infinito, e as marcas já estão comprando passagem pra essa nova fronteira!

Qual sua campanha favorita? Deixe seu comentário e compartilhe essa aventura com os amigos – queremos saber o que você acha do futuro do marketing espacial!